2019年化妆品代加工行业研发趋势 就看这10个关键词

2019-01-17 15:50:51 admin 250

         一转眼,2018年已经成为过去时。

         在这一年里,化妆品代加工行业领域又出现了许多重大革新,从技术到生产,乃至产业链和整体格局都发生了巨大变化。身处行业的大潮中,编者感触良多,找了多家化妆品代加工企业详聊了一番。言语间,这些代工行业的大佬们讨论焦点集中在了成分党、微乳化、供应链等多个领域。

         借着大佬们的思路,编者整理出了2018年化妆品代加工领域的这10大关键词。它们,也预示着2019年化妆品代加工行业研发的趋势。

         关键词1.冻干粉、安瓶

         “迅速”、“有效”是目前消费者对产品的直接诉求,比起“润物细无声”的传统化妆品,消费者更青睐那些效果“立竿见影”的产品。有需求就有市场。冻干粉、安瓶这些原来用于医药领域的剂型、包装技术已经跨界来到了化妆品领域,并迅速打开市场,成为热门品类,科丝美诗、诺斯贝尔等诸多知名代工企业均在一年前就布局了这一领域。

         究其原因,这两个品类的产品可以添加浓度更高的功效物质,产品的有效性得到广泛的认可;同时,“烟酰胺”、“多肽”等一些在成分党中热炒的成分,让安瓶、冻干粉等产品能迅速找到市场的“着陆点”。

         更重要的是,不管是安瓶还是冻干粉,小剂量的包装方式使用起来更方便,价格也并没有超过消费者的预期,是大多数消费者愿意掏钱尝试的产品,而很多品牌商也在通过这两个品类变相提升产品的性价比。显著的功效和精准的定位让这类产品迅速崛起,甚至有一些代工企业认为,安瓶等新兴品类的崛起,极有有可能冲击已经白热化的面膜市场。

         关键词2.微乳化

         除了典型的包装、原料技术之外,乳化技术的革新也成为代工企业重要的突破口。科丝美诗、诺斯贝尔、大江生医等企业都开始在这方面着力,推出了纳米微乳液、Liposome等核心技术。相对于传统工艺制作的化妆品,通过微乳化技术制作的化妆品具有更易吸收、更稳定、更易控制等诸多优势,但其相对较高的制作成本也让不少品牌方望而却步。

微乳化生产技术

         不过,一些外资品牌很早就开始在微乳化方面下功夫。数据显示,早在2012年,欧莱雅集团和宝洁集团等国际化妆品企业就是拥有纳米专利数量最多的企业,FANCL、兰芝等知名品牌也早就开始使用纳米乳液技术制作化妆品。 目前,几家较大的代工企业正在努力降低微乳化技术的应用成本,让更多的品牌应用这项技术。

          关键词3.生物技术

          生物技术在化妆品行业里的应用已经越来越普及。北京工商大学中国化妆品研究中心董银卯就曾断言,生物技术是未来化妆品产业的一大热点。事实也证明,这一热点已经以极快的速度落地到了化妆品产业链的上游。

          不少化妆品代加工企业已经将生物技术应用到了原料、生产、检测等多个领域。例如全丽生物科技会使用全生物发酵技术制备原料和成品,而多肽类物质已经成为众多品牌、工厂青睐的热门原料技术。除了这些“常规操作”之外,一些具备一定实力的大企业在生物领域的布局也值得代工企业重视。例如,宝洁、欧莱雅早就开始布局3D皮肤(检测技术)、肌肤皮肤微生态等生物领域的基础研究。同时,基因检测等技术的应用也开始向化妆品行业普及。

         关键词4.订单碎片化

         市场节奏越来越快,消费者的口味也是瞬息万变,对于很多中小品牌而言,短、频、快才已经成为了它们新的生存准则。

         前阿里高管、身体护理品牌Rever Cosmetics的创始人李梓嘉就认为,用互联网的效率不断试错,打造多品牌、快品牌矩阵的方式,是她所在的新型化妆品企业Poly Voly的生存模式。不少中小品牌正在尝试改良自己的供应链模式,在降低库存压力的同时,提升对市场响应速度。而品牌的新玩法,会让代工订单化整为零,变得碎片化。

        不少化妆品代加工企业也明显感受到来自品牌订单“碎片化”的压力,开始改良自己的生产周期控制,以适应新的游戏规则。不过,改变也带来了新的融合。新的市场形势让化妆品代工企业和品牌方的合作关系更为紧密,一线代工厂会深度参与到品牌的供应链决策中去,通过协同效应降低彼此的风险;而部分工厂甚至会垫入大量的资金,“孵化”一些有潜力的品牌。

         关键词5.数字化

         资生堂个性化定制护肤系统Optune

         2016年,云栖大会一声炮响,马云给商业世界送来了“新零售”。而新零售的背后,是更高效、更扁平的供应链体系,也将化妆品代加工企业卷入“数字化”的潮流中。 虽然一些化妆品 代工企业对数字化并没有太清晰的概念,但是像多美生物、大江生医这样的化妆品代加工企业其实早就将数字化运作应用到生产管理、研发方向决策、订单管理等多个领域,以此提升管理的销量,降低运营成本。

         另一方面,数字化也让整个产业链变得扁平化。早在2016年10月,科丝美诗就已经开设了天猫旗舰店,醉翁之意不在酒,卖货是假,收集消费者的数据是真,这也是雅纯等化妆品代加工企业提出的C2M。

        当化妆品代加工能够更准确、快捷地接触到消费者的需求,“私人订制”也成为诸多代工企业关注的焦点。由于成本太高,目前代工企业并没有办法实现个体用户的定制需求,但细分化、针对少数群体定制的产品已经越来越多地出现在市场上。

        关键词6.人工智能(AI)

        人工智能(以下简称AI)与调调配配的化妆品行业看似有点不搭,却已悄悄进入到化妆品代工企业的决策领域,科丝美诗(中国)化妆品有限公司副董事长崔京就曾对AI表现出浓厚的兴趣。AI在工厂运作决策上起到的作用不容小觑。基于合理的数据,AI可以帮助代工企业精准地计算出合理的订单量和订单周期,安排生产和采购,有效节约工厂运营的成本。

化妆品代加工智能化生产

        不过,别以为AI只会玩管理而不懂技术。一些代工企业声称可以通过AI来制作配方:通过大量的配方数据和结果的导入,从而预判一个配方成品的功效和安全性。

        除了当前的应用之外,AI也是化妆品行业的未来方向之一。一些行业专家也曾预测,AI将是未来代工领域在私人定制领域的突破口——一个人一个配方的事儿还是让AI来干吧,配方师明显不够用。

        关键词7.原料涨价/跌价

        原料价格又涨了!

        这也许是这两年上游行业里听到最多的声音。巴斯夫、陶氏化学、瓦克等多家国际原料巨头纷纷对外发出了涨价函,原料界“涨声一片”已经是不争的事实。可没过多久,随着原油价格下调,原料的价格又出现回落。这一涨一落,并没有给品牌方带来多大困扰,却在代工领域掀开了两重天。

         像科丝美诗这样的大代工具有极强的抗风险能力,加上他们本身就和原料商保持着良好的合作关系(拥有议价权),原料涨价对它们的影响只是“洒洒水”,小场面。

         然而,涨价这事儿到了中小型化妆品代工厂那里,就有点“伤筋动骨”的意思,加上职能机构严查环保,一些以低价为核心竞争力的代工企业的生存环境更为严峻,在利润空间进一步被压缩的情况下,生存,已经成为一道难题。

         关键词8.一站式服务/OBM

         “化妆品行业与其他行业的界限越来越模糊。” 科丝美诗中国战略市场部本部长高秉秀在品观APP首届年会上曾这样说道。

         医药行业、食品行业、时尚行业甚至是互联网企业都开始跨界化妆品领域,这群“门外的野蛮人”对化妆品行业觊觎已久。而化妆品代加工企业就成了他们的“帮凶”。跨界过来不懂技术、不会营销、不会检测、找不到包材、没有渠道资源?

          没问题,化妆品代工厂帮你解决。

         在今年的美博会现场,不下10家化妆品代加工企业打出了“OBM”或者“一站式代工服务”的牌子,以此作为亮点来吸引客户。而科丝美诗、科玛这样化妆品代加工巨头也通过这种模式扶植一批新型品牌。

         看来,化妆品代加工企业仅仅是做好技术还不够,服务也得升级。

         不过,并不是所有化妆品代加工企业都有资本这么玩。广州三好科技有限公司董事长班育安就表示:“OBM是一项综合业务,客户找到代工企业是一对一的对接,而代工企业可能就需要进行与客户、供应商、包材商、设计等一对多的对接,原本由客户来把关的事情现在全部由代工企业执行,无疑是一种压力的转嫁。”

         关键词9.飞检

         几乎每个月,网上都会有XXX化妆品生产企业飞检不合格的消息爆出。这些企业往往都是在质量管理、人员管理、厂房设备、物料管理等方面被“挑” 出问题,轻者被勒令整改,严重的甚至会被吊销相关资质证书。这让生产企业提心吊胆的飞检到底是个啥?

        飞行检查,简称飞检,指事先不通知被检查部门实施的现场检查,是当前职能部门跟踪检查的一种形式,目前已经成为了常态化操作。飞行检查其实是国际上产品认证机构对获证后的工厂采用的最常用的一种跟踪检查方法,也是提高工厂检查有效性的重要手段。说白了,这和老师不定期抽查考试是一个道理。不少化妆品代工厂谈飞检色变,生怕自己哪天踩“雷”;却也有不少化妆品代工企业认为,这是优胜劣的筛选过程:当行业标准被更严格地执行,正规的代工企业才能在一个相对公平的环境中竞争。

        飞检只是职能部门加强管理的一个有效手段而已。可以预见,接下来会有更多、更严格的机制帮助这个行业进一步走向正规化。

        行业门槛越来越高了,你怕了吗?

        关键词10.找靠谱的化妆品代工厂

        聊完了化妆品代工领域的技术、市场和法规。企业想要打造出畅销的化妆品,了解最新的市场潮流和研发趋势只是第一步,更为重要的是找到优质靠谱的工厂进行合作。 否则,找到水平比较低的工厂合作,打造出的产品不仅消费者不买账,还可能上药监局的黑名单。

        那么问题来了,中国化妆品工厂多达4000多家,怎么找到适合你的那一家呢?一向助人为乐的编者告诉你:找好化妆品工厂哪家强?需要你发挥你的火眼金睛。多方比较,可以考虑参观工厂,看工厂规模,生产设备,厂房面积大小以及产品样板品质效果等,多维度比较,选择最适合你自己需求的化妆品代加工企业合作,适合的才是最好的。

        (本文摘自化妆品观察网,如有侵权,请联系编者删除)




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