2021年化妆品行业5大发展趋势

2021-03-09 11:20:51 admin 1706

         对于化妆品行业来说,这是一个“冰火交融”的时代。

        一方面,全球疫情、经济“内卷化”等大环境,对行业发展形成更多束缚;另一方面,消费者需求高涨和资本热情入局等,也让行业保持强劲生命力,仍能高速增长。据国家统计局数据显示,2020年1月—12月,全国化妆品零售额为3400亿元,比上一年同期增长9.5%,比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。

        回顾并分析2020年行业热点现象及市场走势,据行业预测,2021年,化妆品行业将存在以下明显趋势。

        01行业规范性安全性更强

       近一年来,化妆品行业的一个明显特征,在于监管制度越来越多,监管体系更加完善。据不完全统计,2020年至今,除行业“最高法”《化妆品监督管理条例》外,至少还有20部以上关乎行业的“新政”陆续发布。

已出台的化妆品行业相关法规

       截至今日,尽管绝大部分新政仍处于向社会公众征求意见阶段,但对于此前大量“混迹”于行业的害群之马,无疑是一把高悬的“达摩克利斯之剑”。这些新政,将极大压缩他们的生存空间,并极大增加了行业违规违法甚至犯罪的成本。与之形成鲜明对比的是,那些坚持合法合规发展的化妆品生产及销售型企业,将会享受到相关法规、政策的红利。

      02资本跑步入场

       公开资料显示,仅在2020年,中国市场就发生了数十起针对化妆品行业的投资行为,如纽西之谜、妍丽、花印、WOW COLOUR等。今年,这一火热局势正在延续,并大有超越之势。进入2021年至今,便有Colorkey、溪木源、美尚股份等近20家化妆品相关企业获得投资。其中,美尚股份融资高达4亿元。

2021年获得融资的部分化妆品企业

       典型代表如新锐品牌溪木源,在短短1年多时间内,先后获得6轮融资,最近一次是1月底,获得数千万美元B轮融资。截至目前,溪木源已吸引弘毅创投、真格基金、雪湖资本以及Coatue资本等多家机构投资。

       03数字化转型趋热

       在以前,数字化可能还只是企业的一道可选题。但现在,数字化开始成为一道必选题。在物联网、大数据等创新技术的加持下,美妆企业的“数字化转型”开始从一种美好的幻想,变成真正能提升企业运营效率的重要手段。

       事实上,不少国际巨头已走在数字化的前列。宝洁前任CEO麦睿博提出,要让宝洁“成为首家实现全面数字化的公司”,借助数字化转型,宝洁2020财年实现了近6年最佳业绩。欧莱雅和雅诗兰黛,近些年也不断在数字化营销上加码,并从传统美容公司向全面数字化的科技型企业发展。

       国外一些新晋美妆品牌,如HudaBeauty、Charlotte Tilbury,也受益于线上营销而大获成功。与此同时,部分国内美妆品牌和商家,如林清轩、万宁、美林美妆、妍丽等,同样都将数字化作为新的突破点。鉴于数字化对提升运营效率的显著作用,2021年定有更多美妆企业做这方面转型。

       04美妆与智能科技结合更紧密

       随着众多美妆“黑科技”的诞生,从产品、服务再到设备,行业掀起了一股“科技潮”。日本卡西欧和高丝集团推出15秒打印的智能美甲机;雅萌美容仪成为中国消费者的新宠;2020年进博会上,欧莱雅、雅诗兰黛、花王集团等国际美妆巨头,纷纷展示了全新的美妆黑科技产品,如全球首款人工智能“美妆顾问”、眉形分析智能设备以及“人工皮肤”等。

美妆与科技的紧密结合

       此外,类似AI皮肤测试仪这样的智能设备,已经成为国内不少化妆品新零售店的标配。美妆与智能科技的结合越来越频繁,除了科技进步的原因外,也是行业努力满足年轻消费群体需求变化的必然结果。随着技术的不断成熟,2021年,相信有越来越多的美妆黑科技落地并引发市场关注。

        05“他经济”时代到来

        近一年来,男士化妆品市场规模呈现出较明显的增长态势。用户说发布的《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示,男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%;巨量算数发布的《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示,抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一;艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示,76.8%的男性受访网民有购买男性颜值产品的需求。

        市场也表现出相应的迹象——近1年来,国内男士化妆品品牌蓝系、男士护肤品牌JUST A COOL BRAND、男士个护品牌理然等均获得融资;左颜右色、和风雨、尊蓝等新锐男士国货个护品牌异军突起;李佳琦、毛戈平、仙姆SamChak等男性KOL影响力与日俱增。

       由此可以看出,2021年,男士化妆品或成为行业颇具潜力的一个增长点。

       当然,每一个化妆品行业从业者,都有属于自己的认知和体会。那么,在您看来,2021年最可能出现的趋势和机遇会是什么?

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