2020年化妆水市场趋势解析

2020-10-29 10:17:51 admin 52

         秋冬季节已经来临了,又到了该补水的时候了。秋冬季节的肌肤会干燥、暗沉、脱皮,作为补水保湿的重要一环,化妆水绝对是不能缺少的。

         化妆水是爽肤水、柔肤水、收敛水、保湿水等等的统称。一般为透明液体,能除去皮肤上的污垢和油性分泌物,保持皮肤角质层有适度水分,具有促进皮肤的生理作用,柔软皮肤和防止皮肤粗糙等功能。化妆水主要成分有精制水和乙醇、异丙醇等。  

       补水、保湿和滋润三种功效最受消费者欢迎

2020年8月阿里平台化妆水主要功效的销售额占比

        化妆水的消费群体主要是女性,不过随着经济的发展和人们爱美意识的提高,男性的比例在逐步上升。

        从年龄上看,25岁以上人群的消费水平和需求较高,该市场占据了一半左右的市场消费份额,且有继续上升的趋势。

        由数据可知,补水、保湿和滋润功效的化妆水销售额排在前三,分别占比34%、27%、12%,这三种功效的化妆水总占比达到73%。除此之外,还有舒缓修复、收缩毛孔、柔肤、提亮肤色、控油等多种功效。

        阿里平台数据显示,2020年8月化妆水产品线上销售额为8.4亿元,同比增加32.1%。

2020年8月阿里平台化妆水价格区间的销售量占比

         在价格方面,单价在0—50元、50—100元,以及100—200元区间的化妆水购买人数最多,销售量分别占33.5%、28.8%和14.5%,这三个价格区间的化妆水产品的销量占了总量的76.8%。而单价在300元以上的化妆水产品销量仅占不到9%。从上面的图表信息我们可以,价格是影响用户购买的重要因素,所以,品牌们可以在产品性价比上多下功夫。

        掘金男性化妆水市场

        近年来,男士护肤意识逐渐增强,根据天猫美妆的调查数据显示,认为护肤应当作为日常护理对待的男士比重达88%,化妆水作为男士护肤的最基础一步,拥有广阔的市场潜力。

2019年中国男性日常护肤的原因分析

        新一代的年轻男性消费群体,正在成为中国蓬勃发展的化妆品市场的动力,发挥与女性一样重要的作用。在这个颜值当道的社会,越来越多的男性在护肤上花费更多的时间和精力,其中提高颜值以提升自身目的成为男士护肤的主要动力。除此之外,男性在购买护肤品的花费预算也越来越高,中高端男士化妆水市场远超整体男士爽肤水市场增幅,而且其对品牌的忠诚度极高,一旦觉得某款化妆水效果好,不会轻易更换品牌,对于新品牌的切入难度较大。

        国际大牌仍占据主导地位

        2020年8月阿里平台化妆水TOP10品牌排名

        1 兰蔻,2 雅诗兰黛,3 SK-II,4 海蓝之谜,5 科颜氏,6 悦木之源,7 雅漾,8 理肤泉,9 欧莱雅,10 薇诺娜

        在2020年8月阿里平台化妆水品类TOP10品牌,分别是兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜、科颜氏、悦木之源、雅漾、理肤泉、欧莱雅和薇诺娜,进入前十的国货化妆水品牌,只有薇诺娜。2020年8月阿里平台排在前三名的,兰蔻化妆水销售额超9600万元,雅诗兰黛化妆水销售额超3700万元,SK-II化妆水销售额超3100万元。

        由此可以看出,整个化妆水市场,外资品牌仍占主导地位,国货品牌还处于较为弱势的地位,但中国作为世界上第二大化妆品市场,其市场份额和消费群体是庞大的,因此对于国产品牌来说,还是有相当大的发展空间。

        观点和建议

        总而言之,化妆水市场仍是国际大牌占据主导地位,补水、保湿和滋润这三种功效的化妆水是消费者购买最多的,价格是影响用户购买的重要因素。

        随着男士护肤意识的提高,化妆水作为男士护肤的最基础一步,在未来,拥有广阔的市场潜力,而且忠诚度极高,希望商家可以深入洞察年轻男性消费群体,趁早布局市场来抢占先机。

        (本文选自360化妆品网,作者:紫苏,由化妆品加工厂家整理发布,如有侵权,请联系编者删除

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