化妆品行业终于迎来复苏了!

2023-03-31 17:20:22 admin 28

        经历连续半年的同比下滑后,我国化妆品零售额终于迎来正向增长。

        近日,国家统计局公布了2023年1-2月份社会消费品零售数据。其中,化妆品品类零售额为656亿元,同比增长3.8%。这是今年以来官方首次发布的化妆品零售额数据,尽管增幅不大,但相较于去年全年整体下滑的颓势而言,也让美妆从业者看到了行业复苏的迹象。

        一,跑赢大盘,历时半年化妆品零售额终于转涨

        根据国家统计局发布的最新数据显示,今年1-2月份,社会消费品零售总额为77067亿元,同比增长3.5%。其中,化妆品品类零售额为656亿元,同比增长3.8%。从增速上看,化妆品零售额同比增速略高于整个社会消费品领域,跑赢了大盘。由此从侧面说明了,在整个消费者领域来看,化妆品行业展现出了不错的韧性。

        回顾去年全年的化妆品零售额情况,除1-2月、6月、7月外,其余8个单月的化妆品零售额全部为同比下滑状态。其中,去年4月下滑幅度最大,高达22.3%;另外,去年12月化妆品零售额的同比下滑幅度也接近20%。

化妆品行业终于迎来复苏了!

       由此可见,今年1-2月化妆品零售额实现了继去年8月份以来的首次正增长。这也意味着,历经了近半年的市场低迷后,化妆品行业终于在今年春天迎来了复苏迹象。近十年来,除2020年1-2月化妆品零售额同比下滑外,在取得同比增长的9年中,尤其以今年的增幅最低。

       虽然,今年1-2月化妆品零售额的同比增幅较低,但总归是为今年赢得了一个开门红,并给低迷已久的行业增添了不少信心。“复苏”“开门红”“大干一场”等关键词在行业朋友圈出现频次越来越高。而这也从某种程度上,反映出了行业人士对今年的美妆市场充满着信心。

       二,大干但不能蛮干

       不过,于品牌端而言,则看法不一。一位品牌方负责人表示,“由于去年全年美妆零售整体下滑,因此,在疫情结束后,今年1-2月获得一定的增长是很正常的情况,这很大程度上释放的是去年被积压的购买力。”在其看来,真正的购买增长需要看来自经济复苏、科技创新、企业愿意投入、用户购买意愿的增加等维度的情况,“目前这4点似乎还没有完全被验证。”

        此外,还有行业人士认为,行业复苏也不一定代表着所有品牌都会“过上好日子”。因为在经历过低迷期后,复苏之后的行业竞争会更大,而部分品牌此前在渠道布局上并不完善,尤其是一些在疫情期间诞生的新品牌,它们大多仅布局了线上,而没有在线下进行开拓。疫情结束后,它们就是“跛腿”状态,难以与真正有实力、渠道广的品牌竞赛。

        毫无疑问,自新规落地实施以来,行业已逐渐扭转了此前卷营销、低价竞争的局面,越来越多的品牌开始以科技、研发、创新为竞争壁垒,化妆品行业也逐渐呈现出良性竞争的局面。

        真所谓“祸兮福所倚”,虽然,三年疫情叠加新规落地让不少化妆品生产企业/品牌深陷泥泞甚至举步维艰,但随着疫情的消退和新规稳步实施,最终能够挺过来的企业也终于迎来了行业复苏。并且,就目前整体的消费环境来看,也呈现出一片向好之势。国家统计局表示,“总体来看,1-2月份消费市场运行恢复态势较好。但也要看到,居民消费意愿仍待增强,消费条件还需提升改善,消费市场恢复基础仍需巩固。下阶段,随着居民消费信心逐步恢复,相关促消费政策持续发力,消费新增长点将不断拓展,消费市场有望延续恢复态势。”

       总的来说,从今年国家发布的首份化妆品零售“成绩单”来看,也反映了化妆品产业仍旧是保持着高增长的大热赛道。因此,有部分行业人士还预计,“去年化妆品零售首次跌破了4000亿,但今年或将重回这一水平。”(本文摘自青眼公众号,如有侵权,请联系编者删除)