第55届广州美博会开展有哪些亮点?

2020-09-10 00:38:51 admin 17

         9月4日是第 55 届中国(广州)国际美博会开展的日子。来自全国各地20多个省市渠道资源、4000多个品牌展商、数以十万计的美业同行,在30+万平米的超大室内展览空间内,共同探查行业前沿趋势、拓展新的财富机会。

广州美博会

        相比往年,本届展会规格再次升级,ABC三大展区覆盖日化线、专业线、化妆品加工厂美业供应链全题材。开展首日,主办方还以“数字转型+直播经济”为导向,同步开展了30+场精彩论坛与峰会,助力实体美业跟紧年度风口,解锁“美丽+年轻”新生态。而现场琳琅满目的展品、别开生面的论坛、络绎不绝的人流,也让这届广州美博会成为了现象级展会,成为观察行业新趋势的最佳“窗口”。那么,这次第55届广州美博会开展有哪些亮点呢?

        01红人直播氛围浓烈

        在本届美博会现场处处都透露着红人气息,不少参展企业的展区内都有网红进行现场直播,部分品牌还邀请了明星站台,以此达到对企业自身业务和产品进行宣传的效果。其中,新国潮美妆品牌花妍丽、美工工具品牌帕瑞斯在展区内设置的现场直播,就引起了不错的反响,不仅为品牌展区“赚”足了人气和目光,同时也进一步扩大了宣传、强化了线上线下的互动效果。

广州美博会美妆网红现场直播

        除了参与直播的商家逐渐增多,今年的网红直播场景开始变得越来越多元化和专业化。不少以“时光隧道、绿色秘境天空、繁星、彩色家园”为主题的直播场景被复制还原到美博会现场,甚至为了让参展观众更直观体验到主播日常工作场景,国内领先网红MCN机构娱加娱乐传媒还联合韩后品牌,在现场做了一场韩后直播专场。

        网红直播之外,也有品牌采取明星助阵方式扩大声量。例如,今年刚刚成立的年轻护肤品牌TLU,就力邀飞轮海成员辰亦儒以其明星合伙人身份在现场为品牌打CALL,一度将现场气氛引向高潮。

        02国风盛行

        在本届美博会现场,不少企业参展商在展会布置上都特意添加了中国风元素,比如国潮彩妆花妍丽就是其中一道亮丽风采。据花妍丽展位负责人介绍,花妍丽在今年7月份重新定位并推出了山海经系列产品,而拥有全新品牌形象的花妍丽,目前在市场上的认可度已经高达95%——这一好评率在展会现场也得到了充分验证,不少参展观众在其展位上流连驻足、人气爆棚。

广州美博会国风化妆品包材展览

        品牌之外,今年不少美妆包材商在展位布置上,也开始大行国风之道。其中美泰包装、腾翔塑业、卓品塑业、翔美塑业均采用了简约的木质设计以及圆/菱形雕窗作为装饰,成为展会中古色古香的存在。除此之外,各类陶瓷质地、青花瓷、水墨风格的美妆包装在展会现场大受欢迎。其中,宁波企业卓品塑业最新研发的青瓷系列,无论是从视觉、触感还是瓶身密封性方面都算得上是全新颠覆。

        03在线化趋势明显

        编者发现,专业线线上服务商、技术服务商在B馆9.1区的占比高达一半以上,甚至有不少参展商都声称是第一次参加广州美博会但这些展会“新面孔”背后,普遍都拥有强大的企业背景和技术实力做支撑。例如,专注微信生态圈的智慧商业服务提供商微盟,2019年就已经在香港主板上市,股东之一是腾讯,其美妆客户包括林清轩、上海家化、珀莱雅、自然堂、韩束、丸美等一众知名品牌和企业;肤选是一家成立不久的初创新技术服务公司,但其在顾客精准推荐、运营触点丰富、个性化方案以及专业咨询服务方面,做到了更加细致和专业化。

        除了“新面孔”之外,本次展会上也有不少专业提供线上解决方案的“老面孔”,其中慧来客就是一家连续参展5年以上专业线线上服务商,在专业美容院运营及精细化客情管理系统方面有着极强的优势;拥有11年美容院直营经验的神灯妈妈,开发出了拥有线上零售场景的“神灯妈妈线上云店”,并致力于为美容院提供整套美业互联网客户运营解决方案,开启线上线下一体化探索。

        另外,有赞、博卡、伊智软件、美问等一众专业线上服务商的加入,也为专业线和线下门店的在线化提供更多技术支持和想象空间。不过这也意味着这条赛道的竞争日趋白热化,未来包含全面数据采集、客户数据化管理在内的综合运营能力将成为这类企业的核心竞争力。

        04无接触便捷式软管走“红”

        另外,受今年疫情影响,消费者普遍更加关注健康、追求无菌环境,在这一需求的推动下,今年展会上出现了很多无接触便携式软管包材。虽然,对于美妆行业而言这并不是一个全新概念,但据不少美妆包材展会负责人介绍,这种包材的需求量在近仅两年内在逐步递增。原因之一是,这种无接触便携式软管包材的用途十分广泛,类似身体乳、洗面奶、精华、面霜都可以适用,而且使用十分方便,消费者可以一只手洗脸一只手刷抖音,极大迎合了当下“懒”文化。

广州美博会软管展览

        不过随着消费者对便捷生活的进一步渴求,对护肤效果的深层需求,这种无接触软管头设计也开始逐渐从手动走向了电动,不少符合人体力学、贴合面部弧线、触感舒适的升级包材正在被市场接纳。事实上,这一点小小的改变,也意味着中国美业的进步。

         而这也是中国国际美博会举办第55届以来不变的初心,致力于通过上下游全产业链全渠道资源的优势与31年的美业沉淀底蕴,激活当前美业消费的重启动力,推动行业持续不断向前发展。

         (本文摘自化妆品观察网,作者:余件,如有侵权,请联系编者删除)



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