化妆品OEM加工厂成批出现,国内化妆品OEM工厂迎来又一春?

2019-06-18 11:08:43 admin 57

        近两年来,广东省关停约500家不合格的化妆品OEM加工厂,行业内人士纷纷认为目前OEM企业的发展前景会变得十分严酷,未来化妆品OEM企业会变得越来越少,大型OEM企业会占领绝大部分市场,而事实并非如此。

       记者通过调查发现,最近化妆品OEM企业只增不减,通过查询国家食品药品监督管理局化妆品企业生产许可发现,本土化妆品OEM工厂从原先的2000多家增长近3000家,OEM企业只增不减,呈现出一派欣欣向荣的景象。

       一,小众品牌兴起驱动化妆品OEM制造

       随着消费需求趋向于精细化,化妆品品类细分市场变得“有利可图”。近两年来,网红经济带动化妆品市场发展变得尤为明显,一家知名化妆品OEM代工厂的一位高管告诉记者:“2018年化妆品市场就出现了40多万种新单品,这背后代表着几十个亿的市场。”

        而如今消费分级,发展成熟的美妆品牌随时会面临着来自初创企业的激烈竞争。因此,这些品牌迅速做出反应,开始创建加速器项目,不断孵化出新的品牌,以此来保证公司正常的更新迭代。而孵化出的新品牌可以为大型美妆企业提供关键的知识和工具、分享行业热点、更新专业技能,带来商业灵感。

        其实像雅诗兰黛、资生堂、联合利华等国际知名企业都已在成立孵化器这条道路上前行。因为企业的内核增长是有限的,当发展到一定阶段,务必开始关注创新增长和孵化器。正是由于孵化出的品牌们,使得如今商业环境内,并不仅仅有个别品牌在进行创新,而是整个商业生态圈在创新。

        目前,随着国外大牌销量有略微下滑的趋势,小众品牌则呈现爆发式增长,单品类迎来了“春天”。这位高管表示:“未来的3到5年内,随着市场的成熟,通过社交电商、小红书种草等营销方式,小众品牌足以与大品牌比肩。”单品爆发驱动着中小型化妆品OEM厂家的发展,记者了解到,小众品牌由于订单量较少,大厂因排期满,没有多余的生产线,从而不选择接单或延后。在“大厂不爱”的情况下,众多中小型OEM企业选择分担了这项任务,所以小众品牌市场环境,决定了化妆品OEM加工是未来发展的必然趋势。

         记者了解到,由于小众品牌市场巨大,诸多OEM企业开始参与“网红孵化”这一项目,从前期策划,再到产品孵化,最后到推广招商一气呵成。

         二,新工厂衍生“新服务”

         从传统意义上说,OEM企业大多比较沉稳低调,眼看着一项项研发成果为客户带去鲜花与掌声,OEM企业却也乐得“闷声发大财”。而随着国内化妆品代加工领域竞争日趋激烈,OEM企业亦开始寻求口碑效应,在客户的心理认同背后,是代加工企业对未来角色转型的思考。

        对化妆品企业而言,品牌优化很大程度上是通过消费数据来完成的,美业研究院联合创始人别晓峰表示:“目前,在大数据时代下,产品数据、品牌数据、消费数据能极大的帮助工厂方选品。”基于此,各个OEM企业针对数据分析,推出适合市场的单品。

        以国内某化妆品加工厂家为例,通过大数据选择市场上较为火爆的产品,针对不同的客户需求推出符合他们条件的的产品,之后对客户进行一系列的产品培训,经过推广将产品投放市场。“做精几个产品,回头率高才是王道”该工厂高管这样告诉记者,只有对你客户的品牌培养成功,才能获取口碑和认同感。

         所以,一个好的品牌和产品,决定了你做社交电商的成败。做社交电商没有行之有效方法很难熬,而OEM企业却敏锐的抓住了这一点,通过不断给予客户的课程培训,让客户少走弯路,用最快的时间上手营销,并且能够拔高。

        三,化妆品OEM自动化生产是大势所趋

         未来,OEM生产的最大特色是高效的自动化生产。从传统的制造业来看,由于“人”的自发性失误,造成的产品损失是不可估量的。为此,诸多OEM企业通过进口先进设备,来大大减少人为过失,尤其是在关键位置上以机器来替代人的工作,从最早的“人人对话”转变为“人机对话”。

“化妆品OEM加工厂成批出现,国内化妆品OEM工厂迎来又一春?”

         记者通过走访国内多家化妆品OEM/ODM加工厂,感受到近年来化妆品生产线上翻天覆地的变化。另外,有多家企业老厂翻新,新厂落地,正在逐步实现自动化生产,记者看到,有的生产线只需要一名员工进行操作,产品伴随着机器的“智造声”纷纷落地。

        智能时代,行业在变、渠道在变,但产品的本质和创新的本质不会变,优质的产品永远是一个品牌的核心竞争力。随着化妆品加工厂的增多与发展,人工生产成本的提高,化妆品自动化生产也将是未来发展的必然趋势。

        记者手记:随着“网红经济”带动小众品牌的兴起与消费价值的体现,催生了越来越多的OEM企业的诞生。这些OEM企业以品牌发展为信念支撑,抓住时机占领细分品类市场,通过自身硬软实力,贯彻到每一个产品的生产、运营细节,始终保持进无止境的进取心,帮助更多合作品牌成为国内外客户所喜爱。

     (本文摘自唯美工匠公众号,如有侵权,请联系编者删除)

         


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