美妆研发品牌化与科学传播愈发紧密!

2024-05-28 11:41:59 admin 7

         5月24日,第28届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心顺利落下帷幕。

         在本届CBE中国美博会上,首次新增了红人生态区,有16家头部美妆MCN机构和20+平台机构入驻现场,突出红人经济在行业美妆下游产业链的重要作用,为品牌捕获线上和海外流量增长注入活力。

         美妆研发品牌化与科学传播愈发紧密!

         当前,功效护肤已成为美妆消费新趋势。不过,伴随着消费者护肤理念升级和国货产品的实力进阶,只谈功效,说服力远远不够。研发实力开始从美妆产品幕后走向台前,现已卷入“品牌化”。

        进入CBE品牌专区,各大品牌展台新品宣传标语上都有临床数据、自研成分、研发科技等字样。如珀莱雅展区推出的净源控油“全新油皮水”,28天油脂面积减少51.71%,粉刺黑头减少64.86%,泛红减少38.97%,以及以“酶”换肤成为产品数据和成分,与“控油”“透亮”的功效关键词挂钩推出。

美妆研发品牌化与科学传播愈发紧密!

图片珀莱雅展区新品净源控油“全新油皮水”

        除了珀莱雅,佰草集、林清轩、百雀羚、自然堂等国货展区同样存在此类情况。在如今内卷时代,中国美妆品牌要想在存量市场下与国际品牌一决高下,自研原料与科技进步是打造美妆产品核心竞争力优势的唯一途径,产品在技术层面的投入,成为打动消费者心目中的品牌功效化印象的核心。总之,美妆企业已开始将研发品牌化,为下游品牌打造便于传播、易于认知的实力产品做铺垫

        当然,下游品牌端对接消费市场发生的巨变,已让上游美业链收到了“强反馈”。大量资本流入原料研发生产,以及以合成生物技术为代表的美妆产业上游。

        而毫无意外,重组胶原蛋白、多肽、植物提取物等近年大火的功效成分就在今年展区备受瞩目。此外,化妆品加工厂也纷纷开推科研系列产品,从原料端、研发端、生产端、检测端加速布局,为下游市场提供“一站式”服务。换句话说,“研发品牌化”不仅仅只发生在产业链的下游,上游研发驱动更加突出。

        如原料供应商聚源生物在展台展出的国内【首家获得美国FDA认证】的重组胶原蛋白,再如专业面膜、个人护理品专业ODM诺斯贝尔在展区推出的【新肌愈】敏感肌专研系列等都是本届展会的亮点。

        以诺斯贝尔为例展开来讲,本次展区整体“科技领航”的主题尤为突出,并以此为中心正逐渐摆脱单一的面膜品类依赖,护肤系列比例上升明显。

        在本次CBE中国美博会上,诺斯贝尔带来了一系列科技护肤新品,尤其以采用独家专利技术打造的【新肌愈】敏感肌专研系列为重点。该系列深入敏感肌的生理特性和需求,通过精选优质原料、配方设计,开发出“量肤定制”、“敏感肌+抗衰”、“敏感肌+防晒”、“敏感肌+卸妆”等一系列精细化护肤产品

诺斯贝尔展台产品展示

图片诺斯贝尔展台 部分【新肌愈】敏感肌专研系列产品

         不止于【新肌愈】,诺斯贝尔还展示了各类丰富多样的面膜产品,包括贴片式面膜、涂抹式面膜、泡沫式面膜等多种剂型,以及针对不同肌肤需求的多种功效面膜,如双导2.0绷带乳霜紧塑面膜,搭载高密乳霜精华,1片面膜=近1/4瓶抗衰面霜精华,均匀分布在面膜上。同时,采用三层膜布复合设计,膜布更加透气帖服。

        而以上这些产品,不仅仅只展示了诺斯贝尔在科技护肤领域的卓越实力那么简单,作为化妆品工厂的实力代表,诺斯贝尔释放的信号不容小觑:科技塑造行业未来,“研发品牌化”正在席卷美业上下游。(本文来源于网络,如有侵权,请联系编者删除)



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