超400多亿的面膜市场,化妆品工厂如何布局?

2022-05-27 16:32:13 admin 54

        与时俱进!

        在中国美妆市场上,面膜蕴藏着巨大潜能。

        根据相关数据显示,近一年来,包括淘宝天猫、抖音、京东等在内的电商平台上,面膜市场规模达431.8亿元,根据Euromonitor International的预测,2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。巨大的市场前景,吸引了众多玩家入局。公开数据显示,截至2021年12月,我国共有超4300家企业名称或经营范围中含有“面膜”;另据化妆品观察不完全统计,今年1—4月,15个国产护肤品牌共计推出45款新品,包括水乳霜等护肤全品类,其中,面膜以26.6%的占比成为一众品牌最热衷的护肤品类。

        入局者众,破局者寡。在面膜市场竞争压力加剧的当下,具备强劲研发实力的头部化妆品工厂,如何才能成为市场领航者?

        1 多种类布局,瞄准面膜细分市场

        纵观如今的面膜市场,各种新的面膜种类形式层出不穷。除了涂抹面膜、贴片面膜等相对传统的形式,撕拉面膜、3D挂耳式面膜等各种新型面膜愈发多样。

        虽然花样百出,但目前来看,经典的贴片式面膜仍然占据主导地位。在一项由英敏特发起的调查中,2020年9月—2021年3月间,71%的女性及44%的男性使用过贴片面膜,远超消费者对睡眠面膜、涂抹面膜等的使用频次。而这一发展趋势,恰与诺斯贝尔的面膜生产构成相吻合。青松股份财报显示,2021年,诺斯贝尔化妆品营收超25亿元,其中面膜系列营收达10.25亿,同比增长3.37%,进一步巩固了其在中国面膜市场上的领先地位。同时,凭借着对面膜领域的持续创新,诺斯贝尔也稳居四大化妆品ODM企业之一。那么,诺斯贝尔是如何实现增长的呢?

近年面膜在护肤品类的备案占比情况

        首先,诺斯贝尔以研发实力为产品赋能。以面贴膜为例,市场上生产的膜布种类,包括莱赛尔、纯棉、超细纤维、竹纤维、竹炭纤维、生物质石墨烯纤维、生物纤维以及水凝胶等多种类型,基本涵盖如今市场上所有的膜布种类。以丰富的膜布类型引领行业,得益于诺斯贝尔多年来在研发上的积累。据了解,如今不少面膜加工厂家陷于膜布种类单一、配方相对固定,发展严重受限。而诺斯贝尔打破了这一桎梏,成为国内率先拥有无纺布生产配套的工厂。

        虽然已在贴片式面膜中布局广泛且占据领先地位,但诺斯贝尔瞄准更加细分化的市场,在贴片式面膜这一类目之下,研发生产出冻干面膜、膜液分离面膜等不同形式的产品。

         近年来,随着消费者肌肤问题逐渐增加,无论是成分党的升级,还是功效护肤品的崛起,都反映出市场对于产品功效要求的提升。而在面膜领域,这一趋势则由冻干面膜承接。美修大数据显示,2021年,冻干面膜新品备案为1056款,是2019年备案数的两倍之多。

       冻干面膜,即利用真空冻干技术,将有效成分冻干成固态封存于膜布中,能够有效休眠高浓度活性成分。诺斯贝尔在此基础上升级了VFD真空冻干技术,并为不同膜布配备不同剂型,并在内新增无菌纯净水,提升面膜的纯净安全性;此外,诺斯贝尔还推出了双腔鲜颜系列面膜,该系列面膜均分为两个部分,在固态精华膜布区,诺斯贝尔将易失活成分温控成固态封存于膜布中,在水剂精华区内则含有精华液。这种“干湿分离”的形式,在保持活性成分新鲜度的同时,也能有效减少细菌滋生,延长产品保存时间。

       除了在形式及膜布上不断创新,诺斯贝尔的面膜产品,也不断针对不同的功效开发相应面膜。比如,定位抗衰、修护、舒缓等功效的面膜是诺斯贝尔旗下的重点产品。而这一特性,也顺应了市场趋势。

       另据淘系数据显示,近一年来,淘系所售贴片面膜的功效宣称中,补水、保湿等基础功效仍最受市场青睐,但与此同时,修护、提亮肤色、抗衰等“进阶”功效宣称的面膜也强势兴起。英敏特数据显示,在补水保湿之外,偏向于选择具备提拉、提亮肤色、舒缓等功效的消费者分别占56%、47%、46%。

       在如今的美妆市场上,“与时俱进”无疑是企业立于不败之地最重要的发展基因。在中国面膜市场上占据重要地位的诺斯贝尔,仍然紧随时代发展的步伐,不断创新面膜形式,并用自身具备的强大科研实力,开发出新型膜布与功效产品,这正是诺斯贝尔与时俱进路上的里程碑。

        可以预见的是,随着本土面膜市场规模的不断扩大,诺斯贝尔也将在其中占据更加重要的位置。而众多化妆品工厂,也应该思考如何布局增长快速的面膜市场,为自己在面膜市场上赢得属于自己的一份领地。



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