韩国科玛:化妆品代工厂如何精准把握市场趋势?

2019-10-25 17:37:53 admin 46

        未来化妆品行业里会有哪些极具竞争力的新品出现?市场又会朝着怎样的方向发展?想随时保持对市场的敏感,我们或许更应该把目光投向品牌的更前端——化妆品代工厂

        10月23日,由全球知名化妆品代工厂韩国科玛主办的2020年中韩美妆创新峰会在上海举行,这不仅仅是一场单纯的技术峰会,也是一次对未来行业走向的预测。

韩国科玛:化妆品代工厂如何精准把握市场趋势?

        韩国科玛化妆品厂如何精准把握市场趋势

        对于品牌而言,如何把握市场趋势是一门必修课,而走在品牌前端的供应企业,更应该先一步嗅出市场里的商机。

         在市场趋势的把握上,韩国科玛有着自己独到的见解。

         “全球经济不景气,经济增长放缓。”中国科玛上海技术中心负责人和市场部总经理申洪柱认为,在这样的大环境下,中国化妆品市场依旧能保持8%的年增长率,十分难能可贵。

        在这样的大前提下,中国和韩国化妆品市场均出现了高端线和大众线的两季分化现象,市场呈现出一种“杠铃”结构。市场环境如此发展,背后是新一代消费者的崛起,90后、00后已经成为化妆品市场的主流消费人群。另一方面,随着电商的高速发展,一二线城市和三四线城市的化妆品消费差异正在渐渐缩小。

        据申洪柱分析,新一代的消费者更注重产品的性价比,无论是在高端产品还是在大众线产品的消费上,“如果她们只有买一个产品消费能力,那么她们就买一个高价的产品。”同时,申洪柱表示,消费者以前是买整套的产品,现在是根据需求买比较好的单品,化妆品拼性价比的时代已经来临。

        在产品选择上,现在的消费者更偏爱能够快速看到效果且足够安全,同时具有社交传播话题性的产品。

        另一方面,企业的社会责任也越来越被消费者重视。对环境友好,利于可持续发展的化妆品企业和品牌能够得到更多消费者的青睐,这一点已经成为一个全球化的趋势,中国消费者也在向天然有机、减少环境污染、降低资源浪费的产品靠拢。

        韩国科玛今年又出了哪些新品?

       韩国科玛的研发能力一直备受行业瞩目,也吸引了欧莱雅、雅诗兰黛等一众国际知名化妆品品牌、公司的青睐。每一年韩国科玛推出的新品都极有可能未来成为国际知名品牌的力推新品。

       今年韩国科玛又推出了哪些“黑科技”产品和技术?

       在护肤领域,韩国科玛今年首推的创新的脂质体包裹技术。传统大豆卵磷脂作为包裹材料,虽然被许多品牌广泛应用,但其本身容易引起皮肤的过敏反应。韩国科玛通过自行研究,找到了更适合护肤产品的包裹材料ROS纳米颗粒;新材料具有亲水属性,有着更广泛的应用空间。

        另一方面,在原料研发上,韩国科玛也做出许多创新之举,例如在粉红芦荟中提取的胶质成分较传统绿芦荟有更强的肌肤修复能力,甚至可以被用到烧伤的医药领域。

        彩妆也是韩国科玛的强项,在彩妆领域,韩国科玛今年推出的新品主要抓住了持妆效果和产品肤感进行重点突破。通过新的剂型技术,新品中口红、气垫类产品的保湿、护肤能力得到进一步提升。

韩国科玛化妆品厂推出的彩妆新品

        在眼影、腮红等产品中,韩国科玛通过对粉体的深入研究,能够精准掌控粉体的反光角度,反射强度,打造更精准的妆容。

       在防晒领域,采用水包油技术的防晒棒在肤感上更为轻盈。通过内部核心技术,韩国科玛研发的防晒产品能够在保持搞防晒数值(防晒效果)的同时,避免厚重的肤感和皮肤泛白现象,还能达到保湿、隔离的功效。

       除此之外,韩国科玛还推出了像面膜一样肤感低刺激的洗面奶、能在脸上添加第二层皮肤的紧致精华等富有“黑科技”的产品,这些产品已经在韩国市场里得到被做成成品出售,获得了相当不错的市场反馈。(本文选自品观网公众号,如有侵权,请联系编者删除)

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